在本周的嘉賓博客文章中，Audiencerate首席執行官菲利波·格雷米納（Filippo Gramigna）深入數據潔凈室的世界。它們是什么？優點和缺點是什么？最終，他們值得嗎？繼續閱讀以了解更多信息！
　　在放棄餅干之后，營銷界一直很忙，甚至有點混亂。谷歌的FLoC來來往往，但被Topics取代，而Meta則與Mozilla合作開發了互操作私人歸因（IPA）。交易臺、LiveRamp和其他人選擇了標識符，還有更多的解決方案正在被配置、拒絕和優化。
　　在提供全渠道測量和競選監督的隱私合規技術的競爭中，有一項技術正在穩步普及：數據潔凈室。
　　基礎知識
　　簡單地說，數據清理室是一個中介軟件，它使雙方能夠安全可靠地共享數據。該過程允許公司將其他各方的見解聯系起來，從而創建一個更全面的數據集。
　　匿名被配置到設計中：任何個人可識別信息，如電子郵件地址，都被加密，并且訪問權限僅授予合作伙伴關系中的參與者。這將我們帶到下一點：有不同類型的數據清理室，在涉及可用的數據和見解時，它發揮著重要作用。
　　圍墻花園設有媒體潔凈室。想想谷歌廣告數據中心、亞馬遜營銷云和Meta Business Suite。在這種情況下，每個平臺都有自己數據的完整視圖，但只向合作公司提供哈希和聚合的見解。然后，營銷人員將這些信息與他們自己的第一方數據進行匹配，例如，使用不一致性來標記低效的廣告支出或目標。盡管這些見解毫無疑問是有價值的，但它們確實是有代價的；品牌只能在每個平臺規定的規則和參數內評估活動績效，不可能進行競爭監督和比較。
　　另一種選擇是合作伙伴數據清理室，例如，出版商和廣告商可以在這里共享他們的數據，每個人都可以從對客戶旅程的更全面了解中收集見解。雙方完全控制共享數據的數量和類型，并從安全、封閉的環境中獲益。
　　好處
　　數據潔凈室是一種安全、隱私友好的方式，可幫助品牌更清晰、更詳細地了解其媒體表現，并提供見解，幫助確定受眾范圍、頻率和歸因指標。這意味著品牌可以評估其廣告支出，優化策略，并維持價值驅動的活動。
　　由于數據潔凈室依賴于合作伙伴關系，這項技術也可能有助于為更包容、合作和平等的營銷環境鋪平道路。例如，對消費者或交易數據訪問較少的品牌，例如一些消費品品牌，可以與零售商合作，以衡量活動績效，同時確保零售商能夠向其客戶提供受歡迎的產品。
　　與此同時，出版商和廣告商之間的聯盟可以加強他們在市場上的整體地位，增強數據獨立于科技巨頭的能力，并擺脫外包收入和受眾貨幣化。雖然這可能會在一定程度上影響可擴展性，但仍將有豐富和高質量的受眾，質量大于數量。因此，許多潔凈室有助于品牌細分和目標受眾，即使沒有cookie。
　　忠實的客戶和高質量的受眾數據將進一步鼓勵廣告商尋求合作伙伴關系，增加未來有價值的聯盟的潛力。這種加強合作和互操作性的理念延伸到了技術領域，數據潔凈室補充了其他現有技術，如客戶數據平臺（CDP），改善了數據共享，優化了數據策略和資產激活。
　　缺點
　　與任何新興技術一樣，仍有一些問題需要解決。其中一些純粹是技術性的，例如格式問題：如果沒有普遍的標準化，各方可能會發現自己有兩個不兼容的數據集，這可能會在匹配它們時造成一些問題。
　　其他人則更具社會性：合作文化尚未形成，許多人仍擔心因隱私問題、數據泄露以及任何可能危及其聲譽的事情而共享數據。由于數據潔凈室依賴于第一方數據，數據豐富的公司——直接面向消費者品牌和其他主要參與者——在環境真正適應技術之前，將具有相當大的營銷優勢。
　　最后，還不可能對品牌的表現進行全面整合、全渠道的了解。由于沒有從不同平臺獲取數據的選擇，品牌只能對其活動進行孤立的觀察，這變得既令人困惑又昂貴，因為投資多個數據清理室可能會帶來合理的成本。一些公司已經開始著手解決這一特殊問題，但圍墻花園愿意在多大程度上放棄隱私至上的環境中的數據，還有待觀察。
　　結論
　　數據清理室值得嗎？直接的答案是肯定的：它們提供了更多的見解，使品牌能夠以安全和隱私合規的方式評估和調整活動、目標和廣告支出，同時補充現有技術。隨著我們向第一方數據未來邁進，將數據潔凈室的使用與CDP相結合，可以創建一套工具，允許數據編排和交易，也可以以隱私安全的方式進行。由于在標準化和全渠道歸因方面仍有一些微調，公司仍應了解如何以及在何處最大化其第一方數據，建立有價值的合作伙伴關系，并進行實驗、探索和合作。

發布者：萊伊斯